Az „EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME” márka szakmai napon Kiss Gergely előadásának fontos állítása, hogy az AI-ról már nem érdemes pusztán eszközként beszélni.
A promptolástól eljutottunk az agentekig, majd az együttműködő agent-rendszerekig. Az AI már nem feltétlenül azt mondja meg, hogyan végezzünk el egy feladatot:
bizonyos feladatokat végre is hajt.
Ennek közvetlen következménye a tartalom előállítási költségének drasztikus csökkenése. Olyan munkák, amelyekhez korábban csapat és hosszabb idő kellett, egyre rövidebb idő alatt elvégezhetők.
De branding szempontból szerintem nem is ez a legfontosabb állítása, hanem ez:
a tartalmainkat már nem csak emberek fogyasztják.
Agentek olvassák, értelmezik és használják fel őket, miközben
kialakul a human-to-agent mellett az agent-to-agent kommunikáció is.
És az előadás innen még tovább megy: ha az információáramlás költsége radikálisan megváltozik, akkor maga a vállalat mint szervezeti konstrukció is változhat. Kiss ezt a cégek jövőbeli működésének mély átalakulásaként veti fel.
Ha megváltozik az, hogy ki dolgozik, ki dönt, ki kommunikál és ki „fogyasztja” az információt, akkor
a márka működési rendszere is megváltozik.
Mit tud az AI? A nagy kérdés ma már az, hogy milyen vállalatunk lesz egy olyan világban, ahol az AI a működés szereplőjévé válik?