Az „EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME” márka szakmai napon Dr. Horváth-Sántha Hanga előadása nagyon egyértelműen mutatja meg, hogy a geopolitika már nem külpolitikai háttérzaj.
Energiaár. Vám. Szállítási útvonal. Piac. Beszállító. Jogbiztonság. Reputáció. Fogyasztói döntés.
Az előadás a második világháború után létrejött nemzetközi intézményrendszer gyengülésétől a katonai kiadások növekedésén át a nyers erőpolitika erősödéséig mutatja be
a változó világrendet.
Branding szempontból azonban különösen érdekes
a geopolitika és a márkaértékek összekapcsolása.
A fogyasztó egyre inkább tudni akarhatja, honnan származik egy termék, milyen országot, rendszert, működést támogat a pénzével.
A geopolitikai döntések ezért reputációs és márkakérdéssé is válhatnak.
Az előadás vége ezt explicit módon össze is kapcsolja: értékek és geopolitika összefüggenek,
a felszínes kezelés pedig önmagában kockázat.
A válasz a geopolitikai tudatosság és a nagy kép értése.
Egy márka egyre kevésbé mondhatja azt, hogy „ehhez nekünk nincs közünk”. A beszállító, a piacválasztás, a partner, a befektetés vagy akár a hallgatás is jelentést kaphat.