Az „EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME” márka szakmai napon Balásy Zsolt előadásának kiindulópontja egészen más: hozamok, a pénz ára, eszközárak, forint, mégis ugyanoda érkezik.
A gazdasági környezet egyik alapvető változása, hogy
a pénznek ismét komoly ára van.
Az emelkedő hozamok nem elszigetelt pénzpiaci jelenségek. Hatnak az államok finanszírozására, a vállalatokra, a lakáspiacra, a részvényekre és végül a mindennapi döntéseinkre.
Különösen érdekes az előző két előadással való kapcsolódás: Balásy Zsolt is arra figyelmeztet, hogy
a múlt folytatásából nem lehet automatikusan a jövőre következtetni.
Ha valami tizenkét éve emelkedik, abból nem következik, hogy továbbra is emelkedni fog.
Ez szinte ugyanaz a probléma, amit Tomaj Zsófi a környezeti dimenzióban megfogalmazott: vállalataink jelentős része tegnapi tapasztalatokból tervezi a holnapot, miközben a múlt egyre rosszabb előrejelzője lehet a jövőnek.
A közgazdász végül az
egyéni és vállalati cselekvőképességhez
jut el: ha a nagy kép bizonytalan,
arra kell koncentrálni, amire van ráhatásunk.
Vállalatvezetőként például arra, hogy milyen szervezetet építünk és milyen környezetet teremtünk a munkatársainknak.
A márka gazdasági realitástól függetlenül nem létezik. A márkaérték mögött működőképes üzleti modellnek, döntéseknek és teljesítménynek kell lennie.