Az „EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME” márka szakmai napon Antalffy Péter történelmi perspektívája egy másik fontos illúziót bont le:
hajlamosak vagyunk azt hinni, hogy a mostani változásaink példátlanok.
Pedig a történelemben környezeti változás, járvány, technológiai innováció, információterjedés és társadalmi átalakulás
újra és újra
egymást erősítette.
Különösen erős gondolat, hogy mire egy változás a szélesebb társadalom számára „újdonságként” megjelenik, maga
a folyamat sokszor már régóta zajlik.
Az előadás második nagy témája ennél is fontosabb a márkák számára:
az információ feldolgozásának társadalmi képessége.
Antalffy szerint nem egyszerűen az olvasás csökkenéséről van szó, hanem a mély olvasás képességének gyengüléséről, miközben információs szakadékok keletkeznek.
Ez már nem médiakérdés.
Ez értelmezési képesség kérdése.
Ha egy társadalom egyre nagyobb információmennyiséggel találkozik, miközben romlik a
komplex összefüggések feldolgozásának képessége, paradox
helyzet jön létre:
egyre több információnk van, miközben egyre nehezebb megértenünk a világot.
A történelmi példák ráadásul azt mutatják, hogy bizonytalanság idején az ember magyarázatot keres és ha nincs megfelelő magyarázat, létrehoz egyet. A pestisjárványok körüli összeesküvés-elméletek története ennek különösen erős példája.
A márkák egyik növekvő felelőssége az érthetőség.
Nem további információt kell feltétlenül hozzáadniuk a zajhoz, hanem értelmezhetővé kell tenniük a világ egy darabját!