Budapesten a Bajnokok Ligája színei, láthatósága látványos, design szempontból izgalmas megoldás lett.
Összességében tetszett, elképesztően sok munka lehetett benne.
A hétvégi BL-döntő közvetítését nézve azért megakadt a szemem valamin. Utána megnéztem még az utcákon is.
Budapest, a rendező város neve ott volt mindenütt.
Vagyis… elvileg ott volt.
Csakhogy néhány méter távolságból a betűk már összefolytak, a Budapest név nehezen volt olvasható, a város neve pedig így elveszíti legfontosabb funkcióját: a felismerhetőséget, az ismertség, a bevésődés növelését.
Közben ugyanazon a helyszínen, a stadionban például a crypto felirat messziről is tökéletesen felismerhető és olvasható. Valóban nem különösebben kreatív, viszont vélhetően működik.
És itt jön a branding egyik örök tanulsága:
A kreativitás önmagában nem érték. A kommunikáció hatékonysága, az igen.
Egy Bajnokok Ligája-döntő a világ egyik legnézettebb sporteseménye.
Olyan emberek százmilliói látják szerte a világban, akik közül sokan azt sem tudják pontosan, hol van Budapest.
Ezért itt minden megjelenés, minden felirat, minden másodperc városmarketing, desztináció branding.
Éppen ezért szerintem egy ilyen helyzetben nem az a legfontosabb kérdés, hogy mennyire egyedi a tipográfia, hanem az, hogy egy néző három másodperc alatt el tudja-e olvasni a város nevét.
A brandinghez tartozó arculat első feladata nem a művészet, sokkal inkább a gyors beazonosíthatóság.
Nektek is tetszett? Hogyan láttad a Budapest feliratot?
Te mit választanál?
Egy kreatív, de nehezen olvasható megoldást, vagy egy kevésbé látványos, de azonnal felismerhető márkajelzést?