Sok vállalkozás még ma is úgy tekint a dizájnra, mint valami „szépészeti kérdésre”. Valamire, ami fontos lehet, de nem feltétlenül üzleti tényező.
A legfrissebb európai kutatások azonban ennek éppen az ellenkezőjét bizonyítják.
Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalának (EUIPO) felmérése szerint az európai fogyasztók 72%-a fontosnak tartja a termék formatervezését vásárlási döntése során, és
közel háromnegyedük hajlandó többet is fizetni egy jobban megtervezett termékért.
A dizájn különösen a fiatalabb generációknál vált meghatározó tényezővé. Számukra egy termék megjelenése már nem pusztán esztétikai kérdés, hanem élmény, identitás és érzelmi kapcsolat.
Márkatanácsadóként régóta vallom, hogy az emberek nem egyszerűen termékeket választanak.
Jelentést, érzéseket és történeteket vásárolnak. A jó dizájn ennek az egyik legerősebb hordozója.
Éppen ezért a formatervezés ma már nem költség, hanem versenyelőny. Olyan immateriális érték, amely képes növelni az árprémiumot, erősíteni a megkülönböztethetőséget és hosszú távon márkaértéket teremteni.
A probléma ott kezdődik, hogy amit a piac értékesnek tart, azt másolni is akarják.
A hamisítás ma már nemcsak a luxusmárkák problémája.
Különösen a kisebb vállalkozások vannak veszélyben, amelyek gyakran nem fordítanak kellő figyelmet szellemi tulajdonuk és formatervezési megoldásaik védelmére.
A kérdés tehát már nem az, hogy fontos-e a dizájn.
A kérdés az, hogy felismerjük-e végre: a dizájn ugyanúgy stratégiai üzleti eszköz, mint a technológia, az innováció vagy maga a márka.
Érték alapú tiszta, rendezett alapok, stratégiai előrelátás, hogy a márkádból jogilag is megvédett érték legyen. Még mielőtt más levédetné helyetted!
Ne csak építsd a márkát, védd is meg!
Márkavédelem, szellemi tulajdon, jogi oltalom, IP stratégia ITT!