Az „EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME” márka szakmai napon az első öt dimenzió előadói arról beszéltek, mi változik körülöttünk.
F. Takács István pedig arról, hogy
mi történik közben velünk?
Az előadás központi fogalma a
kontrollparadoxon.
A mindennapi életben soha nem volt ennyi kontrollunk: navigáció, streaming, azonnali információ, digitális szolgáltatások. Közben olyan globális folyamatok vesznek körül bennünket – klímaváltozás, háborúk, gazdasági bizonytalanság, AI -, amelyekre egyénileg alig van hatásunk.
Ebből nagyon fontos emberi szükségletek következnek:
biztonság, kontroll, kiszámíthatóság, agencia, kapcsolódás.
A bizonytalanság pedig nem pusztán kellemetlen érzés. Hatással van arra, hogyan döntünk. Az érzelmek meghatározzák, mit veszünk észre, hogyan érzékeljük a valóságot, mennyi kockázatot vállalunk és mennyire tudunk hosszú távon gondolkodni.
Ez közvetlenül márka- és vezetői kérdés.
A bizonytalan ember ismerős, kiszámítható, érthető megoldásokat keres. A világos kommunikáció növelheti a saját cselekvőképesség érzését.
A munkavállaló pedig nem egyszerűen optimizmust vár a vezetőtől. Irányt, útmutatást, jövőképet és saját cselekvési lehetőséget. F. Takács ezt a remény fogalmával kapcsolja össze.