A 2016. év végén alakult, és a Magyar Marketing Szövetség szakmai közösségeként működő Marketing Döntéshozók Klubja idén immár tizedik alkalommal összegzi azt, mi várható a marketing és kommunikáció területén az előttünk álló esztendőben.
A húsz, különböző szektorból érkező hazai marketing és kommunikációs döntéshozó által összesen hét trendcsoport mentén felvázolt kép egyszerre józan és ambiciózus. A trendek alapján az AI 2026-ra üzemszerű „alapréteg” lesz, miközben a bizalom, az integritás, a lokális relevancia és az emberi hang szerepe látványosan felértékelődik.
Iránytű 2026-ra – stratégiai marketing és integritás
AI és technológia – a hype után implementáció, emberi arccal
Adat és adatbiztonság – first-party és kiberbizalom
Média és konverzió – CTV és streaming, GEO/AEO, retail média
Tartalom és kreatív – őszinte hang, mikroközösségek és emberi kontroll
ESG és etikus marketing – átláthatóság, igazolhatóság és edukáció
Iparági metszetek és speciális területek
A jubileumi, tizedik CMO Trendriport üzenete: az AI és a martech bővülése önmagában már nem ad előnyt. 2026 azoknak a márkáknak kedvez, amelyek fókuszt tartanak, priorizálnak, és a technológiát eszközként használva a bizalom, az identitás és a hosszú távú értékteremtés mentén tudatosan építkeznek.
Az MMSZ CMO Trendriportot ITT olvashatod!
A CMO-K RADIKÁLISAN ÁTALAKULÓ ÜZLETI KÖRNYEZETET VETÍTENEK ELŐRE
A marketing újratervezése az AI korszakában a CMO-k új küldetésévé vált.
A CMO NAVIGATOR: RETHINKING MARKETING IN THE AGE OF AI – Dentsu jelentést pedig ITT találod!