„Ő nem eszközökről, nem platformokról és nem trendekről beszél, hanem időtávokról, rendszerekről és következményekről. Több évtizedes kommunikációs, médiabeli és stratégiai tapasztalata során a márka számára nem vizuális identitássá vagy pozicionálási kérdéssé vált, hanem belső minőséggé – olyan kulturális, gazdasági és pszichológiai erővé, amely képes hosszú távon is értéket hordozni.” (Longevity Magazin)
A Longevity Magazin-ban Kőszegi András az értékalapú márkaépítésről, a bizalom válságáról, a brand-longevityről, valamint a figyelemgazdaság nem mentesség a hitelesség elvesztésére kérdéseiről osztja meg a gondolatait.
A márkák ma gyorsabban kommunikálnak, mint valaha — mégis egyre kevesebbet mondanak. A digitális tér túlcsordul az üzenetektől, miközben a valódi jelentés, a belső tartás és a hosszú távú gondolkodás fokozatosan háttérbe szorul. A figyelem vált a legszűkösebb erőforrássá, amelyért nemcsak vállalatok és márkák, hanem platformok, algoritmusok és mesterséges intelligenciák is versengenek.
Ebben a környezetben a branding sok esetben elveszíti eredeti funkcióját: nem orientál, nem értéket közvetít, hanem túlélési reflexek sorozatává válik.
Dr. Baucsek Katalin LL.M. folytatott beszélgetésében Kőszegi András, az onBRANDS alapítója, márkastratéga és gondolkodó arról beszél, hogyan jutott idáig a marketingkultúra, miért nem helyettesíthető a hosszú távú értékteremtés kampánylogikával, és hogyan válhat a longevity szemlélet a márkák és szervezetek egyik utolsó valódi esélyévé a hitelesség megőrzésére.
Az interjút ITT tudod elolvasni!