A Mercedes-Benz CLA 2026-ban elnyerte az The Car of the Year díjat. 320 ponttal végzett az élen, maga mögé utasítva többek között a Škoda Elroq, a Kia EV4 és a Citroën C5 Aircross modelljeit.
Ez önmagában is hír. De márkastratégiai értelemben ennél jóval több.
Ez ugyanis nem egy modell győzelme. Hanem
egy gondolkodásmód visszatérése.
Egy jelzés a zajon túl.
A díj történetének 63 éve alatt a a Mercedes-Benz márka utoljára 1974-ben állt a dobogó tetején.
Ez a megszakítás nem véletlen. És a mostani visszatérés sem az.
Nem azért nyert, mert „jobb volt”. Hanem mert érthetőbb.
A mai piacon ez versenyelőny.
Elektromos korszak. Új mércék.
A 2026-os döntő minden finalistája elektrifikált volt. A többség már teljesen elektromos.
Ez nem technológiai érdekesség. Ez az alapállapot.
Az innováció ma már nem üzenet. Hanem elvárás.
A kérdés nem az, hogy mit tud egy termék. Hanem az, hogy mit képvisel.
A Mercedes-Benz CLA itt lépett egy szinttel feljebb.
Nem adatokat adott. Kontextust.
Design, fenntarthatóság, digitalizáció, prémium pozicionálás. Ezek önmagukban ma már nem elegendők.
A különbség ott keletkezik, ahol ezek nem egymás mellett léteznek, hanem egymásból következnek.
Amikor a termék nem kampánylogika mentén épül, hanem belső koherencia alapján.
Ez márkaépítés. Nem kommunikáció.
Kedvenc, nem kompromisszum
A CLA 22 első helyezést kapott a 59 tagú nemzetközi zsűritől.
Ez nem „jó kompromisszum”. Ez preferencia.
Márka szempontból ez a legfontosabb visszajelzés.
A bizalom nem statisztika. Hanem döntés.
Mit üzen ez a prémiumról?
Sokan gondolják, hogy a prémium ma túlélési módban van.
Hogy az elektromos korszak eltörli a karaktert.
Hogy a technológia uniformizál.
Ez félreértés.
A prémium nem státusz. Hanem mérték.
Nem attól prémium valami, hogy drága.
Hanem attól, hogy következetes.
A Mercedes-Benz CLA sikere ezt mutatja meg:
– az innováció önmagában kevés,
– a fenntarthatóság alapfeltétel,
– a márkaidentitás következetessége viszont valódi előny.
Nem új márkát építettek.
Megújították a régit.
Ez a legnehezebb feladat.
És a legértékesebb.
A jövő prémium márkái nem hangosabbak lesznek.
Hanem érthetőbbek.
Tavaly nyáron kicsit meg is jósoltam, hogy ez a leg… 🙂
@markatanacsado Az új elektromos Mercedes CLA. A ZalaZone pályán teszteltem. #merceds #cla #mercedscla #elektromosauto #electriccar #markatanacsado #markaepites #markainspirator #ertekalapon #leadership #marka #brand #markaepites #ezabranding #amarkaenvagyok @Bödő & Partners